Der Absatz von Sexspielzeug für Männer steigt weiter

Viele Jahre lang hielten die meisten Menschen die bloße Idee eines „männlichen Sexspielzeugs“ für einen Witz. Der Begriff rief Bilder von billigen, gummierten aufblasbaren Puppen mit ihren lächerlich verzogenen Mündern oder plumpen Penispumpen in Erinnerung, die eher an mittelalterliche Folterinstrumente erinnerten als an etwas, in das man jemals freiwillig sein Glied einführen würde. Solche Produkte kaufte man als Scherzartikel, um sie einem Mann zu seiner 50. Geburtstagsparty zu schenken, vielleicht zusammen mit sarkastischen Grußkarten voller Witze über Impotenz und Haarausfall.

Die Zeiten haben sich jedoch geändert, und der Markt für männliche Sexspielzeuge ist heute weit mehr als nur rentabel; er ist geradezu dynamisch. Die offensichtliche Frage ist natürlich: Warum?

„Der größte Trend bei Lustprodukten ist, dass immer häufiger darüber gesprochen wird, auch unter Männern“, sagte Aneros-CEO CT Schenk gegenüber XBIZ. „Immer mehr Medien berichten über ‚Sexspielzeug für Männer‘, als wäre es ein brandneues Phänomen. Das Stigma, das mit Lustprodukten verbunden ist, nimmt in den USA ab, und immer mehr Menschen entdecken ihre Sexualität. Dies führt zu einem Wandel im Marketing, denn der beste Weg, Verbraucher zu erreichen, ist Online-Mundpropaganda. Menschen nutzen Plattformen wie das Aneros Forum, um zu erfahren, was Gleichgesinnte über Produkte zu sagen haben.“

Adam Lewis, CEO von Hot Octopuss, wiederholte Schenks Aussage und sagte gegenüber XBIZ, dass er in den fünf Jahren, die sein Unternehmen mit der Entwicklung des „Guybrators“ PULSE verbrachte, den Markt für männliche Sexspielzeuge genau beobachtet und einen klaren – und weltweiten – Trend zu größerer Akzeptanz erkannt habe.

„Die Nachfrage nach Premiumprodukten steigt und generell wird mehr Wissenschaft in die Forschung und Entwicklung dieser Spielzeuge gesteckt“, sagte Lewis. „Vor etwa einem Jahrzehnt galten Sexspielzeuge für Männer im Vergleich zu Frauenspielzeugen, die unter anderem durch die berühmte ‚Sex and the City‘-Folge mit dem Rabbit verherrlicht wurden, als etwas schäbig.“

Sexspielzeug für Männer ist heute zwar nicht auf Augenhöhe mit Sexspielzeug für Frauen, aber auf jeden Fall deutlich weniger tabu. Es ist schön zu sehen, dass sexpositive Blogger – sowohl Männer als auch Frauen – über dieses Thema schreiben und auf die Doppelmoral bei Sexspielzeug hinweisen.

Für einige Hersteller ist der wichtigste Trend der letzten Zeit tatsächlich die Beständigkeit. Anders ausgedrückt: Die Verkaufsschlager blieben dieselben Produktlinien und -produkte, ungeachtet der Einführung neuer Produkte und verschiedener Verbrauchermoden.

„Unsere beliebtesten Produkte waren in den letzten zwei Jahren ziemlich konstant und sind Hump Gear, unsere Fat Boy Extender-Linie, Cock Armour und der Speed ​​Shift Penisring“, sagte Rob Reimer, Chief Marketing Officer von Perfect Fit. „Ich sage immer: Wenn man ein qualitativ hochwertiges Produkt herstellt, das funktional ist und einen Bedarf deckt, wird es sich verkaufen.“

In Anspielung auf die Marktrealitäten, die vielen erwachsenen Unternehmern bekannt vorkommen dürften, merkte Reimer auch an, dass es sich manchmal als zweischneidiges Schwert erweisen kann, an der Spitze eines Trends zu stehen.

„Wir beobachteten einen Trend mit guten und schlechten Seiten bei unserem Produkt Hump Gear, das von Perfect Fit-CEO und Designer Steve Callow entworfen wurde“, sagte Reimer. „Wir vermarkteten es als den weltweit ersten fickbaren Analplug. Er wurde 2013 in vielen Online-Shops zum Bestseller und ist bis heute eines unserer Top-Produkte. Eine XL-Version erscheint diesen Monat.“

Der Nachteil bei der Einführung eines beliebten Produkts ist, dass es Nachahmungen gibt und die Designs geklaut werden. Wenn Sie jedoch Ihre Marketing- und Vertriebsstrategie konsequent verfolgen, können sich die billigen Nachahmer nie wirklich am Markt etablieren und verschwinden langsam von der Bildfläche.

Der Absatz von Sexspielzeug für Männer wird unter anderem durch die erhöhte Medienpräsenz vorangetrieben. Wie bei praktisch jedem Konsumprodukt spielen die Medien eine Schlüsselrolle als „Trendmacher“, indem sie ihr Publikum – ob gewollt oder nicht – in eine bestimmte Richtung drängen.

„Wir glauben, dass Hot Octopuss seinen Teil zur Sache beigetragen hat, indem es seit dem Start von PULSE im vergangenen September ‚Guybrators‘ in viele Mainstream-Medien gebracht hat“, sagte Lewis gegenüber XBIZ. „In Großbritannien wurden wir beispielsweise zweimal in der Daily Mail vorgestellt – und die Mail ist eine der seriösesten und traditionsreichsten Zeitungen überhaupt. Wir waren kürzlich auch in Maxim Australia und mehreren europäischen Nachrichtenagenturen zu sehen.“

„In den USA sind die Mainstream-Medien gegenüber Sexspielzeug im Allgemeinen weniger aufgeschlossen, Journalisten waren jedoch bisher gegenüber PULSE aufgeschlossen, da die Medizin dahinter wissenschaftlich fundiert ist und das Potenzial für den Einsatz bei erektiler Dysfunktion und für Menschen mit Behinderungen besteht.“

Apropos Australien: Laut Reimer wäre jedes Unternehmen, das Sexspielzeug für Männer verkauft, gut beraten, viel Marketing-Aufmerksamkeit nach Down Under zu richten. Er wies darauf hin, dass die internationale Expansion ein wichtiges Element der Wachstumsstrategie von Perfect Fit sei.

„Australien ist immer ein hervorragender Standort für starke Verkäufe von Sexspielzeug für Männer“, sagte Reimer. „Das Land ist der größte Pro-Kopf-Konsument von Sexspielzeug, daher besuchen wir das Land mindestens zweimal im Jahr und treffen uns mit unseren Vertriebspartnern und Ladenbesitzern. Wir haben gerade mit einem brandneuen Vertriebspartner in Japan an den Start gegangen, und das war ein großer Erfolg für uns.“

Reimer ist nicht nur mit der Verkaufsgeschwindigkeit zufrieden, sondern freut sich auch über den anhaltenden Wandel in der öffentlichen Wahrnehmung von Sexspielzeug für Männer, den er beobachtet hat. „Das ist wirklich spannend, denn man sieht, wie sich die Einstellung zu Sexspielzeug für Männer in Ländern ändert, die früher eher konservativ eingestellt waren.“

Wenn die Geschichte ein Indiz dafür ist, verheißen diese veränderten Einstellungen Gutes für die Zukunft des Verkaufs von Sexspielzeug für Männer – und von Lustprodukten im Allgemeinen – in den kommenden Jahren.